▲这是灵兽第1214篇原创文章
2022年商超上市公司压力仍在，要实现全年业绩增长并不容易。
作者/晴山
ID/lingshouke
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一季度部分商超上市公司业绩回暖迹象并没有在上半年得以延续。
《灵兽》统计23家商超上市企业2022年半年报发现（联华超市、永辉超市、红旗连锁、中百集团、北京京客隆、新华都、国光连锁、天虹股份、步步高、家家悦、人人乐、三江购物、利群股份、银座股份、华联综超、汇嘉时代、欧亚集团、友好集团、文峰股份、武商集团、安德利百货、中国顺客隆、黄商股份），营收或净利同比下滑的企业有13家，有8家企业净亏损，合计亏损额达7.97亿元。
营收方面，23家商超上市公司中，有13家营收同比出现下滑，其中，新华都降幅最大，同比下降32.82%；其次是人人乐、中国顺客隆和步步高，同比分别下降23.99%、23.40%和20.35%。
净利润方面，13家企业出现同比下滑，包括中百集团、华联综超、北京京客隆、步步高等，分别下降613.68%、251.23%、154.15%和89.64%。
8家企业出现亏损，其中，华联综超、欧亚集团等均在第一季度扭亏的基础上再次转亏。亏损最多的是人人乐，较上年同期收窄35.5%至2.36亿元。
除了业绩的下滑和亏损，各家的门店经营情况也备受关注。
从商超上市公司披露的门店经营情况来看，联华超市、中百集团开店数量最多，联华超市新开172家，中百集团新开店100家，但同时两家也关店最多——分别为146家和58家。
当然大幅度的开店，其门店呈现了净增，分别为57家和55家。
反观之前快速开店的永辉超市，今年上半年以稳健谨慎的态度开店。上半年新开20家门店，关闭17家门店，净增3家门店。
家家悦新开15家门店，关闭26家门店，净减少11家门店；北京京客隆新开4家，关店14家，净减少10家。
据《灵兽》了解，除了新开店、关店之外，部分商超将量门店进行了改造升级。
上半年，汇嘉股份落实了16家门店的装修改造，红旗连锁改造老店142家，中百集团则开设中百大厨房专卖店、邻里生鲜便利店等业态，联华超市以“卖场小型化”形成了标超业态3.0门店转型标准。
经营压力之下，不少企业选择放缓扩张步伐，关闭低效门店。
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对于业绩下滑，各家企业财报中给出原因。
其中亏损最多的人人乐表示，经营性收益不及预期——众多线上平台公司推出的社区团购业务对线下实体门店销售冲击影响不断扩大，线下各类型实体门店之间竞争加剧，门店客流、销售、毛利率持续下降。
财报中还表示，政策性影响亏损——公司自2021年1月开始执行新租赁会计准则，增加当期亏损。另外，受到疫情反复的长期影响，消费者消费习惯发生重大改变、消费力持续降低，对零售行业线下商超影响加大。2022年上半年西北、天津等区域阶段性处于疫情中、高风险区域，部分门店为配合疫情封控进行不同阶段的停业，影响较大。
北京京客隆2022年上半年归属于母公司股东的净亏损约为人民币1400万元，董事会认为，造成该亏损的主要原因：
一是，一次性摊销改良支出约为2304.4万元，与集团决定自2022年1月起终止租赁一处用于超市经营的场所相关；二是，及因按市值计价，公司的非全资附属公司自2018年4月起持有的金融资产截至2022年6月30日止6个月的公允价值变动亏损约812.9万元。
根据永辉财报，2022年上半年，永辉实现营收487.32亿元，同比增长4.07%；扣非归母净利润0.94亿元，同比增加10.19亿元。从这个数据看，永辉超市已实现扭亏为盈，盈利水平有明显提升。报告期内，归母净利润亏损1.12亿元，据财报显示，与永辉超市主营业务关联性不大，属于投资性亏损，并不影响永辉超市经营的基本盘。
值得注意的是，新华都以及安德利百货，营收下降主要是零售业务的剥离，原零售子公司数据不再并入公司合并报表范围内。
回看今年第一季度，永辉超市、联华超市等部分商超重回增长轨道，行业似乎看到了回暖的迹象，数家企业营收出现同比增长，净利也环比开始转正。
对于一季度的回暖，行业人士对《灵兽》表示，疫情背景下，商超一季度的回暖是春节年货消费对商超业绩的贡献；其次，是消费者的“囤货”，使得企业销售在近两年间得到了提升；此外，一些企业在积极做数字化转型的同时，在做供应链的优化，线上运营能力有一定程度的提高。
从4月份开始，首先，受疫情反复冲击和国际环境动荡的影响，经济下行压力加大，社会消费品零售总额分别同比下降11.1%和6.7%。社消零售总额第二季度同比下降4.6%；其次，虽然社区团购降温，但影响依旧存在，且在上半年4月、5月疫情的特殊时期下，曾一度活跃，加之即时零售以及直播电商等多种渠道分流，对实体商超的客流和销售均造成严重影响；最后，除了共性因素外，各家存在的自身问题等，导致23家零售企业第二季度业绩环比均出现下滑。
而关于关店原因，大部分企业是“关闭低效门店，控制亏损”的策略，以及租期到期闭店。
换句话说，除了超市自身经营乏力外，有更低租金的场地可以替换，这一点也很关键。
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值得关注的是，2022年上半年，商超线上业务实现较大增长。
亏损最多的人人乐，线上销售1.91亿元，占比9.12%；家家悦线上销售占比约4%，同比增长超80%；永辉超市线上营收75.9亿元，同比增长11.5%，亏损率1.6%，较上年大幅减亏；中百集团线上销售同比上升23.28%。其中，人人乐线上销售分自营的乐到家微店和第三方平台，也采用直播模式销售各类商品。
利群网商实现订单数221.78万笔，同比增长187.59%。
天虹超市上半年超市到家客单量同比提升67%，销售额同比增长29%，销售额占比超20%。
综合来看，受国内消费群体需求变化的影响，“线上下单，最快30分钟送达”的即时零售业态在过去一年内发展迅速，越来越多消费者的外卖需求由餐饮延伸至各类零售商品，由此带动了商超百货等本地供给主力的新一轮增长。
据中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，2021年，68.3%的企业客流量同比下降。
在通过改善商品结构，提升购物体验等举措积极拓展线下客源的同时，传统商超们纷纷开始发力线上，自建或借助第三方外卖平台扩大经营覆盖面。
传统商超在过去的一两年时间里发力线上，自建或借助第三方即时零售平台扩大经营覆盖面。一小时内送达的即时零售订单，成为实体商超在后疫情时期的重要增长源。
中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。
而现在已经没有人再讨论线上、线下谁为主的问题，线上线下有机融合、全新的消费场景令实体门店得以重新发展，不仅带来了新的增长点，也给正在承受下行压力的零售行业注入一丝希望。
以永辉为例，其自营的“永辉生活”已覆盖992家门店，实现销售额40.2亿元，同比增长9.2%，日均单量29.2万单，月平均复购率为51.2%；第三方平台已覆盖918家门店，实现销售额34.85亿元，日均单量19.9万单。
国光连锁同样在提到下半年发展策略时表示，提升自有电商平台“国光微商城”的经营能力，加强与美团、京东、饿了么等平台合作，顺应趋势开展微信和抖音直播促销，多方举措提升线上销售。
中百集团上半年第三方平台和自有“中百邻里购”也分别录得单量同比增长16%和销售同比增长771.38%。
对于实体商超来说，通过自建平台，一是，拓展了销售渠道，将线上流量和消费大数据做有力掌控；二是，可以优化需求端和供给端互通有无，进而做产品和服务的升级，以提用户忠诚度和用户粘性。
当然，门店经营依旧是其核心基本盘，企业应清晰了解企业本身目前所处的阶段、发展空间和前景，根据所处商圈和业态格局进行调整，对应进行布局优化。
在诸多不确定因素下，2022年商超上市公司压力仍在，要实现全年业绩增长并不容易。（灵兽传媒原创作品）
