灵兽按
2022年，无论对企业、家庭，还是个人而言，都是布满荆棘的一年。
作者/十里 ID/lingshouke
▲这是灵兽第1119篇原创文章
春江水暖鸭先知——头部企业显然能更早感受到行业寒冬。
近日，小米被曝计划裁员10%。为此，小米方面表示，并未因为经营状况变化而裁剪辞退员工行为，但有因员工业务能力不匹配而淘汰的情况。
与此同时，滴滴也被裁员消息缠身。2月14日，滴滴被曝从创新事业部 R-Lab，到网约车、两轮车、货运等出行业务，几乎涉及全线，总体裁员比例约为 20%，相关话题直接冲到微博热搜。
今年1月，叮咚买菜也被曝大裁员。据新浪科技报道称，叮咚买菜员工数与巅峰时期相比少了上万人，核心部门最高裁员50%。彼时，叮咚买菜发布回应声明，称消息不实，是没有事实依据和严谨数据来源的恶意猜测。
2月15日晚，叮咚买菜（DDL.NYSE）公布2021年第四季度财报，实现营业收入同比增长72%，至54.835亿元；净亏损虽较上年同期的12.455亿元减少12%，但仍达10.963亿元。
在财报电话会议上，叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖对裁员一事回应称，受裁员消息影响，上海市劳动监察部门到公司进行实地调查，结果证明公司的员工流动与往年没有太大的变动。
从去年开始，零售、餐饮等企业相继受到疫情影响而关店，随后疫情影响蔓延到互联网大厂，裁员、收缩的消息不胫而走。到年底，更有资本直呼寒冬来袭，虽然GDP有着不错的增长，但从各行业的现状与前几年相比，日子的确越来越不好过。
经济新常态，叠加疫情的双重影响，也让企业有了更为充足的理由“瘦身”。
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截至目前，多家上市商超企业发布2021年年报预告，亏损居多。仅是2021年上半年，18家上市超市企业至少就关闭门店243家。更有撑不住的新华都集团直接以3.94亿元出售全部零售业务。
超市企业因渠道分流导致客流、营收下滑才让不少企业选择“壮士割腕”，能关则关。而受疫情创伤最重的餐饮行业，到现在也未缓过劲儿来。
继海底捞宣布关店300家后，行业里一片哗然，但这只是开始。紧接着，呷哺呷哺称关闭200家亏损门店且不再拓店，备受年轻人青睐的茶饮、烘焙也“难逃一劫”，茶颜悦色宣布关闭了多家门店，诸多烘焙品牌，要么关店，要么倒闭。
这些企业无论从资金实力还是品牌的影响力都算是头部，同行业其他企业更不容乐观。
根据《十亿消费者》的文章数据，截至2021年12月，餐饮店铺共注销了100万家，而在2020年这一数字为30万家。在2021年消失的店铺中，快餐店、奶茶店、火锅店是“重灾区”，分别注销了40万家、35万家、10万家。
更早感受到“灾难”的餐饮、零售和百货业，靠关店试图渡过难关，到下半年，“寒冬”直接影响到互联网端。
首先，也是在疫情“获利”最大的互联网教育行业。在历经了2020年的疯狂增长，去年受国家政策限制跌入冰点，宛如过山车一般淡出公众视野，K12教培行业直接造成几十万从业者失业。
紧接着，国家对互联网平台公司监管，阿里、美团皆被处罚。
不久前，网传字节跳动将整体裁撤投资业务，裁员人数约有百人。尽管字节跳动回应“战略投资部分不是裁员而是调整”，但也表明字节正在向监管要求靠拢。
还有业内人士透露，后面互联网企业要去投资一些企业，可能就有各种限制了。
或许，这些也是腾讯在2021年底，对一些列控股公司进行股票减持或清空的原因。比如，腾讯大幅度减持京东股份，从16.9%降至2.2%了，价值约1300亿港币。
除此之外，同样受到监管政策影响的还有社区团购，经历了2020年大规模扩张烧钱，到2021年大幅裁员、收缩，市场格局可谓“大变脸”，迎来新一轮的洗牌后，同程生活、十荟团等玩家直接掉队。
可能2018年互联网寒冬还令人记忆犹新，那代表者互联网“黄金十年”的彻底落幕。而这次的裁员与2018年相比可能更为严重，因为2018年主要是百团大战，从互联网企业延伸出去的衣食住行等板块出现了大量企业，且资本环境良好，但今年，更多集中在效益不好的渠道。
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除了受到政策和市场因素影响，裁员潮来临更主要是自身因素。
一些属于行业发展连续亏损或者扩张过于快速，导致的裁员是为了进一步控制成本。到了2021年底，互联网企业的增长瓶颈隐现，裁员是开源节流的第一步。
过去一年，不少企业登陆资本市场和在登陆资本市场的路上，“选择上市”成为了更多企业发展的里程碑和重要动作，这背后的目的不仅是想要补充资金以来弥补疫情带来的损失，更想通过上市，实现更大的财富。
在资本催生企业的年代，不少企业依靠背后的资本杀出一条血路，在尚未跑通盈利模式时，资本不可能永远为其“输血”，于是上市融资就成了重要通路。
但上市无法终止亏损，盲目上市后，现金流也可能因多种原因出现问题，只能通过裁员减少非必要的开支。同时，通过各种渠道和手段增加收入。
以叮咚买菜为例，叮咚买菜2月15日晚发布了2021年年报，从数据来看，2021年全年，叮咚买菜营收201.2亿元，同比增长77.5%；净亏损64.3亿元，2020年净亏损31.8亿元。尽管叮咚买菜的营收增速高于互联网行业平均水平，但亏损仍不容小觑。
去年12月，叮咚买菜被传裁员，采购、算法、技术等核心部门裁员比例从20%到50%不等。
尽管叮咚买菜一再否认，并且在发布财报时称，上海地区实现盈利。可问题是，叮咚买菜并非仅限于上海地区运营，反而更该关注的是，烧钱模式、高配送成本、高成本流量以及低毛利商品，这些是让叮咚买菜深陷亏损泥潭的原因。
其次，断臂求生也是企业裁员的原因。过去资本助推，互联网企业跨界发展，出现大量试错业务，但最后由于经营不善，市场监管等原因，导致公司业务出现了极大亏损，只能通过裁员、减掉一切非必要的人员和开支，保留部分核心员工维持运营。
不少社区团购公司“断臂求生”。同城生活宣布破产，十荟团相继大规模裁员，美团、拼多多两大领先者也开始停止大规模补贴，接下来，社区团购将进入精细化运营的阶段。
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从2021年的形式来看，互联网行业的爆发增长期已经褪去。地产、教培和互联网垄断行业都被重新整顿，而这些整顿对短期GDP也将带来一定影响。
国家统计局的数据显示，2021年，中国的GDP增长是8.1%。
这个数据看起来还不错，但分季度来看并不那么乐观。一季度GDP增长是18.3%，二季度是7.9%，三季度是4.9%，四季度是4%，也就是说，整体经济处于下行趋势。
有机构预测，四季度经济增长刚够4%，接下来的3-5年内，中国要把经济稳在5%以前是不容易的。也正是这些讯号的释放，让实体企业和互联网大厂们不得不勒紧裤腰带，而裁员正是这个过程中的策略之一。
只是，当大规模的超市、百货、餐饮等企业的关店，互联网大厂裁员潮来袭时，不少员工面临失业、降薪等问题。
春节前，地产行业经历了一波又一波的变相裁员，如派遣外地、边缘化冷落、加大考核难度、末位淘汰等，为了节约人工成本。还有某房企被员工爆料，下发红头文件，各职级员工大降薪，幅度高达50%。
一方面，大家收入降低或者消失，被迫过上节衣缩食的日子；另一方面，还需要促进消费。
1月16日，发改委发布通知，在10个方面部署促进消费工作。包括：线上与线下消费并举，扩大智能零售、推动冰雪消费、提升文旅休闲服务、开拓县乡消费、促进住房健康消费等等。
这背后的原因是，中国经济的三驾马车之一——消费还很疲软，两年来平均增长只有3.9%，低于经济增长速度，而消费上不来，也会阻碍国内循环的进行。但要想活跃消费，必须让国民的未来收入预期变好，这样又陷入“循环”中。
消费低迷之下，原材料还在上涨，导致PPI高企，从而滞后性地传导到CPI，使通胀风险加大。
因此看到，2021年上半年家电，装修等对原材料价格敏感的行业“涨”声一片，下半年消费品，从瓜果蔬菜，到油盐酱醋以及消耗品等紧跟着上涨。总之，家庭消费支出在增长，但收入不涨，生活成本必然提高。
或许，2022年，无论对企业、家庭，还是个人而言，都是布满荆棘的一年。（灵兽传媒原创作品）
