36氪获悉，潮玩公司「子非鱼」已完成了 1200 万元 A+ 轮融资，投资方包括挑战者资本。
子非鱼以原创儿童IP起家，公司的原创IP小鱼人”莫叽”现已拥有动画剧、短视频、动画电影（制作中）、音频故事、国学教育动画、漫画、绘本等多个系列作品。作品全网播放量10亿+次，全网粉丝超过300万人；
从 2019 年开始，子非鱼切入到盲盒领域，在 2020 年陆续上线了以「爱尔芙」为品牌名的两个系列产品，并入驻了所有盲盒的主流销售渠道，包括十二栋文化、名创优品旗下的潮玩店「酷乐潮玩」、X11、小红书、得物等。据创始人冯德将透露，上线不到一年，爱尔芙在微博和小红书共有超过 4000 次自发宣传，爱尔芙两个系列的总销售额超过 3000 万。
爱尔芙第二代
“爱尔芙在各个渠道都经常断货”，冯德将告诉36氪。盲盒最重要的能力就是形象设计，爱尔芙本身是有尖耳朵的精灵形象，闭着眼睛、嘟着嘴巴，主打“陪伴”和“治愈感”，一代产品12个娃娃的头上各有一只温顺可爱没有攻击性的小动物，包括猫、狗、熊猫、白熊等。
爱尔芙的二代产品名为「山海童话」，形象参考了山海经，把书里的刑天、烛笼等精怪形象可爱化，并在每一张卡面上介绍了娃娃的原型和背景故事。据冯德将透露，子非鱼的第三代产品「梦回敦煌」也即将上线。
在盲盒之外，子非鱼的手办和周边产品也在陆续上线。其中以琉璃制成的「白鹿」作为限量产品出售，单价 800 元，第一批已经售罄。价格较高的原因是，白鹿的身体需要在砖窑里以古法烧制，是一炉一炉出货，然后人工打磨身体形状，不是工厂里的流水线产品，生产难度大所以定价较高，4月白鹿的第二批产品会上线。
此外，子非鱼根据主IP研发的发热桌垫、碗等家具用品和猫窝、狗窝等宠物用品也已经上线。
冯德将告诉36氪：“目前盲盒已经不是小众爱好了，而是逐渐成为了主流消费品，品牌越来越多而且联名也很多，咖啡、饮品、日用品等各种消费品等都在和盲盒做联名，这对于IP行业是一个重大利好的信号。”
