▲这是灵兽第1463篇原创文章
在短视频平台,全民阅读正当时。
作者/楚勿留香
ID/lingshouke
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如果作家史铁生还活着,可能他做梦也不会想到,他的名字和文字为更多人所知,是在其离世十余年后。
即便在10多年前,他在业内就已颇具名气,其散文代表作《我与地坛》更是被文学界公认为是20世纪中国最为优秀的散文之一。
如今,《我与地坛》重新走红,其相关内容在抖音播放量1.3亿次,史铁生也成过去一年抖音最受欢迎的作家。
在网友眼中,这位1951年出生于北京、插过队、双腿瘫痪,后又患肾病并发展到尿毒症,靠着每周3次透析维持生命的作家,用文字诠释了人间清醒。
一个做了母亲的人说:“史铁生的作品是最可以放心地推荐给儿女的。”
董宇辉在一次直播中用28分钟推荐了《我与地坛》,称读完史铁生,学会了与命运和解。随即,该书卖出了25.2万本。
当然,不只是史铁生和《我与地坛》,越来越多的作家和优秀的图书作品通过推荐算法为公众所知。
短视频和直播这种新的媒介形式,可以让书籍以更直观、更生动的方式呈现在用户面前。
2023年,超过10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音,并在平台推荐图书。莫言、余华、周国平等60多位名家先后走进抖音直播间,与网友畅聊创作心得和人生感悟,并推荐好书。
但从2020年开始,抖音达人们把这本书又重新“引爆”,仅一年时间,这本书的销量就达到了百万册。
由人民文学出版社出版的《额尔古纳河右岸》一书,也是通过主播推荐、读者自发推广,产生了更为广泛的影响力,从而大卖。
在主播董宇辉推荐后,《额尔古纳河右岸》被更多读者所认识, 4个月的销售量相当于小说2005年首版后17年销量的总和。更为关键的是,在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应,在推荐后的一年半时间内,实现了惊人销量,总印量已超过600万册。
在这些案例背后,是推荐算法的精准有效分发,根据用户的喜好进行推送,让图书类内容被有需要的、感兴趣的人看到,把人和信息更高效地连接起来。
因此,有非常多的小众、冷门佳作、经典图书也能在短视频平台重新翻红,取得不错的销量。
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很多小众的专业性书籍,通过算法的高效分发,推荐给感兴趣的人,让好书找到读者,实现了销量的飞跃。
以机械工业出版社为例,该出版社有很多机械、电信、计算机等方面的专业类书籍。
李双磊表示,一般而言,专业书的销量不如大众书,但在短视频平台上销售却颇见成效。
“这是因为短视频平台上有很多讲解专业知识的达人,汽车维修、电工维修等方面的专业达人也很多,比如有一位达人@老孟说制造,不仅讲解讲热处理、材料等专业知识,也推荐好书。他用讲干货带书的方式,一个人就带货了三四千册,以前这类书一年到头都卖不了这么多。”李双磊称。
数据更有说服力。抖音电商数据显示,2023年,平台全年售出图书超4亿单,平均每天有超200万本图书通过抖音电商售出。
冷门书《蛤蟆先生去看心理医生》更是从无人问津到治愈百万网友,成功在抖音逆袭,总印量已经突破 400 万册,读者破百万。
这本书主要讲述的故事是,一向乐观开朗的蛤蟆先生,突然变得郁郁寡欢。经过心理咨询师苍鹭的10次咨询,他最终获得了重生。
2020年9月14日,因一条50秒的推书短视频,让《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音爆火出圈,当天就卖出了4500册。
视频中,90后姑娘小嘉拿着书介绍说,“一只患有抑郁症的蛤蟆,通过十次心理咨询,最终找回了快乐和希望。”
尤其是“你有想过去看心理医生吗?”这句话,引起了诸多网友共鸣,人们争先诉述自己的心理困境。
“看完后终于有勇气去看心理医生”、“读完后我和自己和解了”……评论区里,留言飞速上涨。
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《中国新闻周刊》的报道称,一个女孩说自己想过无数次去看心理医生,但没有勇气去,许多人鼓励她迈出这一步去。一个男孩留言,“昨天刚刚确诊抑郁症”,一个陌生的女孩回复他,“认真生活,好好吃药,运动起来”。她又加了一句,“你并不孤单”。
一条留言带动另一条,一个人鼓励另一个人,视频评论区密密麻麻都是“回声”。
更为关键的是,书中的蛤蟆先生做了十次咨询后,决定变成一个对自己的生活负责的人,他要自己决定未来的路怎么走。
这影响和鼓舞了无数人,过去的三年,这只“蛤蟆”激起了越来越多水花,让越来越多人关注心理问题。
与此同时,这本书也出现在越来越多的咨询室、心理门诊和大学课堂里,俨然变成了中国读者的“心理学入门书”。
也正是因为它,更多人开始重视自己的心理健康。
正如一位读者的评论:读完这本书后,他觉得这只“蛤蟆”会在人生里停留很久,“它就像是一个灯塔一样,一直指引着我”。
每一个视频,都可能带来一个新的故事,一个新的启发。
从某种程度上说,短视频、直播持续为图书销售增长、全民阅读的普及注入了活力,也推动出版行业向暖、向新发展,给图书行业带来了很多积极变化。
短视频的推荐算法,对网友、用户而言,让更多人意识到这个世界上有这些好书存在,如果靠传统电商模式、宣传模式,很多优秀图书会被埋没。
对作家和出版社来说,推荐算法拓展了读者群体,有价值的小众图书,卖不出去就会化成纸浆或长期存在仓库。
某种程度而言,荐算法给传统的图书行业注入了新的活力,让其重获“新生”。
此外,用户既可以在抖音看到好书背后的故事,还可以和作家、出版社云端对话。2023年,抖音读书类内容观看增长164%,平均每天2700万次播放。
如今增长还在继续,在短视频平台,全民阅读正当时。(灵兽传媒原创作品)